1927 год, теннисный турнир за кубок Дэвиса. Вспыльчивый и азартный капитан французской сборной пообещал не менее азартному и очень гордому молодому теннисисту за победу в турнире крайне ценный и экстравагантный приз. В том году Франция впервые выиграла состязания, и приз был вручен со всеми причитающимися почестями. Это был… стильный чемодан из крокодиловой кожи. Молодого спортсмена звали Рене Лакост.
В наши дни мало кто знает эту забавную историю, а вот логотип торговой марки Lacoste – маленький зеленый крокодил – известен и любим. Ведь благодаря тому самому чемодану создатель марки Lacoste Рене Лакост был прозван «крокодилом».
История создания бренда Lacoste тоже началась не совсем обычно. Рене, молодой и известный теннисист, очень страдал от жары во время теннисных матчей, и ему пришла в голову простая, как все гениальное, идея. Рене своими руками сшил белую рубашку с коротким рукавом из легкого трикотажа. Так родилась первая «тенниска», которая сейчас является классической одеждой для игры в теннис. И по завершению своей спортивной карьеры Рене решил заняться производством спортивной одежды, пользовавшейся бешеной популярностью, как у спортсменов, так и у любителей качественных вещей из трикотажа и льна. Рене со временем решил не ограничивать себя лишь белым цветом, и в результате мир увидела невероятно успешная линия цветных рубашек. Лозунгом компании Lacoste стал «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена».
Новую жизнь в компанию вдохнул Бернар Лакост, в 1963 году взявший бразды правления компанией в свои руки. Под его руководством Lacoste взошла на новую ступень развития, перестав специализироваться лишь на одежде для спорта. Теперь компания выпускает линии футболок, парфюмерии, оптических и солнцезащитных очков, модной повседневной и спортивной обуви, часов и кожаных изделий. И все это – наивысшего качества.
На сегодняшний день Lacoste, наряду с Burberry и Donna Karan, одна из самых интеллигентных и рафинированных лейблов в мире.
